传播格局重建背景下新闻从业者的角色与能力重构

文_邵 鹏 朱钰嘉
核心阅读:对于大多数新闻记者而言,他们入行时的传媒产业格局已经不复存在。传统媒体日渐式微,新闻业面临冲击与颠覆,传播秩序正在重建。面对数字技术的快速迭代和新媒体的严峻挑战,新闻职业是否需要重新定义?新闻记者的作用是什么?新闻记者的能力又该如何适应新时代的需要?这是新闻从业者身份认同与自我认同的重要议题。本文试图从新闻从业者角色与能力两个维度探讨以上问题,并认为在任何传播秩序下角色与能力是相互匹配的,而错位的结果则是新闻记者地位的消解与身份认同的困惑。新的传播秩序与媒介格局下,需要重构新闻人的角色与专业技能。
关键词:媒介融合 新闻从业者 传播秩序 记者角色 传播能力

随着数字化技术的快速迭代,传媒产业格局与传播秩序正在经历重建。在2018年发布的《传媒产业蓝皮书》中,清华大学新闻传播学院崔保国教授指出,“近20年来,由于互联网迅猛发展,传媒产业的结构分类一次次被颠覆和重构,至今也在动态转型之中。整个20世纪可以说是大众媒体的时代,书、报、刊、广播、电视、电影等包揽了人类信息生活的主要部分;而进入21世纪,大众媒体开始式微,成为了传统媒体,互联网则被称为‘新媒体’;10年前传媒产业结构还可以说是四分天下:纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等;如今传统媒体加起来也就只占到整个传媒市场的1/5左右?!雹偃嗣遣唤?,在这个全新的媒体世界中,新闻职业是否需要重新定义?新闻记者的作用是什么?新闻记者的能力又该如何适应时代的需要?
传播格局转向带来崭新的新闻业
“所谓产业,所谓职业,定义可以有许多,关键词不外乎界限和垄断、领地和门槛。从这个意义上讲,新闻这个产业的界限和领地已经被全方位突破?!雹谡庵滞黄圃从诩际跬贫麓ブ刃蛟谛畔⒃靥?、传播渠道和传播模式三个维度上的转向。
1、信息载体的数字化转向?;チ笫只男畔⒋娲⒔橹屎屯缈占涞男畔⒋?,成为了传统媒体与新媒体融合发展的主要推动力量。就如同,印刷术扩大了报纸的发行量,缩短了信息传递的时间,最终成就了新闻业一样。然而,数字化转向并没有消解新闻业的影响力和新闻从业者的话语权威。
2、传播渠道的移动化转向。移动互联技术带来的是传播渠道的拓展、多样化的媒体形态、新崛起的媒介企业。就如同,广播电视遍布世界所带来的无非是新世界里的新霸主,文字、语言、影像依然是新闻业和新闻从业者的工具。事实上,数字化和移动化使得新闻业的影响力更加无远弗届。
3、传播模式的社交化转向则是颠覆性的。当社交媒体成为公众获取新闻信息的主要平台时,人人参与的新闻生产与新闻评论使新闻媒体与新闻从业者的权威被拉下神坛?!按笾诿浇椤缓舭儆Α摹谒闹至α俊蜕衿骥攘σ丫バ薪ピ?,越来越多的人不再通过传统媒介去获取信息,他们开始远离报纸的版面、电视的频道?!雹劢?,传统新闻业被冲击得七零八落,新闻产业正在重构,而新闻职业也在重新定义,新闻人对职业价值产生了怀疑和困惑,身份认同以及自我认同都遭遇了前所未有的?;?。④
新时期新闻从业者的角色定位
在研究西方新闻业的发展经验后,著名学者彭增军教授认为,西方新闻从业者职业?;暮诵氖切旅教搴蜕缃幻教宥杂谛挛乓等ɡ叵档钠苹岛椭毓?。新闻的公共性让位于商业性,导致新闻人丧失了主导权;编辑权逐步让渡于技术与算法;新闻人的政治、社会地位,以及媒体内部的主体地位都在不断被消解;新闻人被要求无节制地横向拓展而丧失了职业上升的通道。权力和权利的丧失,极大影响到新闻人的职业身份认同。⑤在如何复兴新闻业的问题上,美国学者约翰·V·帕夫里克认为:在全新的媒体世界中,新闻记者的作用必须扩大,要成为咨询员,引导公众寻求可靠的信息;新闻记者必须更加积极地追求真理、追求平衡和公正;并更好地代表民意。⑥但是,西方媒体商业模式的崩塌使得新闻从业者的理想与价值观成为无源之水与无本之木,行业现状与自我认知的偏差所引发的则是新闻人才的大规模流失。
对于中国新闻从业者而言,角色定位与社会责任是一贯而明确的。习近平总书记曾经就此作出多次阐述。2016年2月,在党的新闻舆论工作座谈会上,习总书记明确提出“48个字”的职责使命,并强调“引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者?!雹咴?017年11月中国记协成立80周年的贺信中,习总书记再次谈到“希望广大新闻工作者坚定‘四个自信’,保持人民情怀,记录伟大时代,讲好中国故事,传播中国声音?!雹嗾庖馕蹲胖泄挛琶教搴托挛糯右嫡咦允贾林战缁嵝б娣旁诘谝晃?,新闻从业者也始终将做好新闻报道和坚持正确的舆论导向作为主要职责和使命。在新的传播秩序下,新闻媒体与新闻从业者要践行自己的角色定位与社会责任并不仅仅是行动方向和思想意识的问题,还存在技术和能力上的短板需要补齐,只有重建、重构自己的专业素质与专业技能,才能完成自身肩负的新时期新闻工作职责与使命。
传播新格局下新闻从业者的新能力
在传统媒体融合发展应对新媒体挑战的过程中,“全能记者”应运而生,他们不仅掌握了新闻记者的基本能力,如正确的新闻观、高度的社会责任感、对新闻真实性原则的严格遵守、对新闻时效性的不懈追求、采写编评样样精通,他们还要能够操作各种复杂的仪器设备,向不同媒体平台供稿,适应新时期受众挑剔的眼光。但这样苛求全面的能力其结果往往是技术易学难精、工作压力大、报道缺乏多样性、新闻浅层化、内容缺乏竞争力。⑨在媒介融合初期“全能记者”尚能应付受众的需求和同行的竞争,但是当传播秩序社交化转向后,受众的眼光开始愈发挑剔,内容的竞争更趋激烈。一个拼团队、比协作,拼创意、做爆款,造IP、打品牌的媒介融合竞争新格局,已然开启。
1、新闻跨界团队的管理者:传播秩序在社交化转向后,新媒体的内容产品日趋多样化,从原有的文字、图像、声音、画面的全媒体融合,拓展到更深层次的动漫、3D、编程、虚拟现实、无人机航拍等。技术难度已经突破了传统新闻从业者经过简单培训就能够达到的水平?!叭芗钦摺钡牡ゴ蚨蓝芬丫鸩奖蛔ㄒ祷拿教迥谌萆哦铀〈?,文字有专业的文字记者和文字编辑,图片有专业的图片编辑,还要配专业的动漫、动画、摄像剪辑,一些数据新闻和互动新闻还需要有程序员的加入。这就要求新闻从业者不仅要自身业务过硬,更要能够管理和协调跨专业、跨行业的媒体团队,综合运用各种资源,将最终效果呈现在内容产品当中。
2、传播技术应用的引领者:近年来爆款思维已经延伸到媒体领域当中,尤其在严肃的时政新闻和主旋律报道当中创新的爆款新闻产品一再引发轰动。打造爆款对于新闻从业者而言,需要的不仅是对新闻的敏感性、新闻的策划能力,更需要的是创新思维。爆款新闻之所以能够在短时间内激起巨大的社会影响力,其核心是通过新技术让受众拥有耳目一新的内容体验。这就需要新闻从业者敏锐掌握互联网行业最新的技术发展,拓展视野,交流切磋,始终保持创新思维,才能让爆款新闻产品时刻站在技术发展的前沿。
3、个性化媒体产品的打造者:打造IP对于传媒产业已经不是一个新话题,但传统媒体在向社交媒体平台拓展的过程中,如何让新闻产品有统一的风格依然是很多新闻媒体所面临的问题。传统媒体旗下的微信、微博和新闻客户端虽多,却存在缺乏个性和同质化的问题。传统媒体本身并不太多强调风格与调性,因为这种人格化的内容产品并不适合大众媒介的市场地位。但在社交媒体平台分众、小众的传播模式下,人格化的内容产品意味着更强的用户粘性和更好的传播效果。要打造运营这样的IP品牌,并不断生产出与之相应的内容产品,需要新闻从业者或整个团队都拥有自己的个性与可亲、可读的风格,并将其融入其中。这也要求媒介组织拥有和谐宽松的媒体文化氛围,能够允许个性化的新闻人和人格化的新闻产品得以发挥与发展。

【本文系2018年度国家社科基金项目“人类命运共同体理念与全球传播秩序重建研究”(课题编号:18BXW062)的阶段性成果】

注释:
① 崔保国主编:《传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告(2018)》,社科文献出版社,2018年版。
② 彭增军著:《新闻业的救赎》,中国人民大学出版社,2018年版,第162页。
③ 邵鹏著:《媒介融合语境下的新闻生产》,浙江工商大学出版社,2013年版,第56页。
④ 彭增军著:《新闻业的救赎》,中国人民大学出版社,2018年版,第162页。
⑤ 彭增军著:《新闻业的救赎》,中国人民大学出版社,2018年版,第164-166页。
⑥ 张穗华主编,《媒介的变革》,中国对外翻译出版社,2002年版,第126页。
⑦ 《习近平谈治国理政》第二卷,外文出版社2017年版,第332页。
⑧ 《习近平致中国记协成立80周年的贺信》,人民日报2017年11月9日。
⑨ 邵鹏著:《媒介融合语境下的新闻生产》,浙江工商大学出版社,2013年版,第144-154页。

( 本网编辑:Ceyre )

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