探索融媒体时代视觉表达的创新路径

文_赵 晨 朱升伟
在融媒体时代,视觉表达已然提升到了一个新的高度,要提升新闻报道的影响力必然需要重视文本的视觉表达。尤其是在重大新闻事件中,它已经有着不可或缺的地位,直接关系到新闻报道的成功与否??萍嫉慕胶痛セ肪车谋浠?,使得图片在信息传播中实现了量的提高与质的飞跃,与文字共同促进信息传播优化,这也推动着读图时代的到来。早在上世纪80年代,新华通讯社原社长穆青就曾提出“图文并茂、两翼齐飞”的办报理论。近年来,不少主流媒体在报道重要新闻事件或者策划重大报道时,都会通过狠抓新闻的视觉表达,进一步增强新闻事件的现场感,提高新闻的可读性和感染力,从而不断提升新闻报道的影响力。
图文并茂,在悦读中提升新闻报道吸引力
融媒体时代,图文结合的新闻报道形式在日常报道中十分常见,而在自媒体上通过图片进行传播表达也已非常普遍。简单来说,图文结合的新闻报道中,新闻照片、新闻漫画、新闻图示是较为常见的表现形式,在新媒体传播中还常常伴有新闻影像,这也正是视觉表达的主流形式。从目前的实践来看,具有强烈视觉冲击力的图片和影像,常常能收到出乎意料的传播效果。
去年,嘉兴日报报业集团旗下媒体南湖晚报在全国率先推出了以红船精神为核心内容的大型新闻行动《我是红船精神践行者》三部曲,并按照党的十九大会前、会中、会后三个阶段,分为推荐、报告、宣讲三部曲。在党的十九大会前的推荐环节,共产生了19名红船精神践行者,版面创意上创新运用素描、连环画形式来讲述动人故事,增强了版面视觉感和吸引力。
在媒介融合与竞争加剧的环境下,富有冲击力的版式设计往往可在整个报道中起到画龙点睛的作用。从当前主流媒体策划的重大主题报道中可以发现,报纸的版面设计正在积极顺应视觉表达的新趋势,将文字呈现与视觉表达进行巧妙融合,实现艺术性与思想性的高度契合,有效增强了新闻报道的吸引力和传播力。当前,提升读者的参与性显得十分重要,因此,“图文并茂”不应该只是摄影记者和图片编辑的责任,不少主流媒体都专门开设了视觉专版,打造视觉化传播阵地,意在通过吸引广大读者积极投稿,以提升受众参与的积极性,进而增强报纸的市场竞争力。
跨界融合,在新阵地提升新闻报道传播力
在融媒体时代,做好新闻宣传,讲好中国故事,离不开视觉表达。但只用图片来呈现,已经无法满足读者的需求,必须充分运用多种传媒手段,对报道对象进行全方位报道。运用新闻图片和新闻影像,这在当下已越来越成为视觉表达的主流。去年10月,美联社曾对超过10000篇新闻稿的访问数据进行了分析。分析显示,在纯文字新闻稿中添加图片,可以让新闻稿的点击量上升14%;添加视频可以让新闻稿点击量上升20%;而同时添加图片和视频能让点击量上升48%;如果利用美通社最新的技术手段,将图片、视频、相关文档、链接整合到一篇新闻稿中,点击量将上升77%。
从2015年起,嘉兴日报报业传媒集团视觉中心连续三年推出全媒体作品,分别是《抗战原色·纪念抗日战争胜利70周年影像报告》《匠心》《双城记——聚焦嘉兴全面接轨上海示范区建设》,都获得了浙江省重大主题报道创新奖。这三件作品中,都综合运用了新闻照片、视频、插图插画、版式设计,达到了水、地、空的多角度变化和全方位的立体视觉呈现,为受众开启视觉表达的“心灵之旅”。
随着新技术革命的兴起,H5技术已不可阻挡地成为重要的报道手段之一。运用H5制作出来的产品,可以让用户以较少的流量欣赏到炫酷的视听效果。它调动众多视觉元素来重构新闻核心事件,用动态视觉化的元素来呈现报道内容,满足传媒受众对新闻信息直观化阅读、多样性选择的需求,可以被视为多种媒体形态有机整合的互动“多媒体新闻”。嘉兴在线在去年10月31日新一届中央政治局常委集体瞻仰南湖红船结束后的当天晚上,精心制作推出了H5作品《习总书记重访嘉兴——南湖儿女不忘您的亲切关怀和谆谆教导!》,迅速在两微一端形成传播热点,受到各界好评,短短几天点击量便突破20万。同样,嘉兴日报秀洲分社在王江泾举办荷花节前夕,推出了H5作品《荷美王江泾》,并提前在节庆宣传册上植入了二维码,提前预热,多次传播,取得很好的宣传效果。
团队协作,在互动中提升新闻报道影响力
融媒体时代的新闻报道,基本上都集纳了文字、图片、视频、音频、动画等传播元素,其中视觉表达成为重要的一环,这对摄影记者、文字记者和编辑等都提出了更高的要求。实际上,这已经远远超过了一个人的能力范畴,必须通过团队协作,广泛调动各方力量才能收获开创性的成果。尤其是随着当今科技手段和传播途径的扩展,“中央厨房”作为传媒领域时下最热的关键词,成为媒体融合的“标配”与“龙头工程”,各大媒体纷纷发力建设,实现了“一次采集、多种生成、多元发布、全天滚动、多元覆盖”。
从2016年开始,嘉兴日报报业集团以南湖晚报为探索“试验田”,率先打破原先采编部门结构,启动拥有全新理念和任务的全媒体中心,嘉兴在线则打通采编、全媒体等整体传播链,探索走出具有自身特色的媒体融合发展之路,视觉中心则综合运用多种多媒体手段,大力推出多媒体作品,展现出良好的团队协作能力。实际上,一次完美的视觉表达尝试,必然也是团队协作的成果。从去年开始,南湖晚报更加重视封面表达,通过创意设计,不仅使得版面语言更加生动,更实现了内容与形式的和谐统一。在创意设计和策划过程中,集团视觉总监、版式总监以及文字编辑、图片编辑、美术编辑等各个环节对每个细节进行多次完善,使得视觉表达达到完美的传播效果。

( 本网编辑:Ceyre )

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