浅谈融媒体语境下新闻漫画的创新与发展

文_蒋余辉
新闻漫画作为一种大众喜闻乐见的报道形式,以其独特的表达方式和传播特点,在新闻传播活动中发挥着重要作用。尤其是在移动互联网时代,信息呈爆炸式增长,“读图时代”的来临,使得新闻漫画这种报道形式越来越受到受众的关注和青睐。在融媒体语境下,新闻漫画只有抢抓社会热点,坚持创新之路,才能焕发出新的生命力,才能以其独特的视觉语言充分发挥社会功能,提升新闻的感染力,满足受众阅读需求。
载体在变,新闻漫画的特点和功能未变
融媒体时代,新闻的传播不再拘泥于一种形式,多端多元化的发布,使新闻传播的范围和速度得到了极大的提升。新闻漫画作为传统媒体的一种独特报道方式,借助媒体深度融合的契机和全媒传播的优势,其传播效应得到了进一步扩大。
近年来,新闻漫画在新兴媒体平台上的发布越来越广泛,也越来越受到受众的喜爱。作为基层党媒的《慈溪日报》,对新闻漫画的应用也不再仅限于报纸,《谁泄露了信息》《又涨了》《低头族》等一些反映社会当下热点的新闻漫画,借助旗下新媒体平台的传播优势进行全媒发布,并由受众进行多次转发传播,宣传效果达到最大化。同时,新闻漫画的广泛应用,也为新兴媒体吸引用户,提升平台影响力起到了积极作用。
融媒体时代,虽然媒介的多样化让新闻漫画的传播方式和传播效应发生了改变,但新闻漫画的特点和功能并没有改变。新闻漫画信息浓缩度高,其内容的表达不是通过连篇累牍的文字叙述,而是以“一图胜千言”的方式对新闻事件进行解读。没有了大量叙述性的文字,要想把整个新闻内容表达清楚就必须在漫画的立意、表现手法上下功夫,通过夸张的手法和灵活多变的表现技巧,将基本的人物、事件及寓意表现出来,让受众在会心一笑的同时展开丰富联想,从而产生强烈的社会效果。
相较于其他新闻报道形式而言,集评论性、新闻性、艺术性于一体的新闻漫画有着特有的视觉和传播优势,其创作领域涉及政治、经济、文化及社会生活的方方面面;所表达的内容可以是针砭时弊、舆论监督、教育引导、传递社会正能量等;创作的形式分单幅或多幅,可以是一画一标题,一画一段文,也可以是插画形式服务于文章。幽默夸张、通俗浅显、寓意深刻的新闻漫画最大限度强化了受众的视觉体验,使受众对漫画所阐述的新闻事件印象更加深刻。
全媒时代,新闻漫画的机会和挑战共存
“互联网+”时代,信息技术的快速发展和应用赋予了新闻漫画更快的传播速度和更广的传播空间,打破了传统媒介传播渠道单一、范围有限、不可复制的局限性。当下,不少传统媒体正深化“报、网、端、微、视”五位一体媒体矩阵建设,着力构建“一次采集、多种生成、多渠道发布、全天候传播”的现代化立体传播体系,给新闻漫画广泛、高效传播提供传播渠道和技术支撑的同时,也带来了新的发展机遇。
把新闻漫画进行数字化传播,让受众以更轻松更直接的方式享受移动端阅读的快感,是许多新媒体平台吸引用户和流量的有效手段。同时,新技术的应用也赋于了新闻漫画新的生命力。借助flash等技术,使新闻漫画实现由静态到动态、无声到有声的转换,以“活”漫画吸引受众,是不少新兴媒体扩大传播效果的创新举措。以《慈溪日报》为例,旗下新闻客户端“慈晓”上线时,在前期线下平面漫画宣传的基础上,运用技术手段让漫画“活”起来,并配上轻松欢快的背景音乐和动漫式解说,在各新媒体平台进行线上宣传推广,收到了良好的传播效果。
网络打破了地域界限,给新闻漫画的有效传播带来了极大的便利,也为新闻漫画的创作交流、互动讨论提供了一个高效平台,一定程度上促进了新闻漫画创作者的提升进步。然而,当前新闻漫画发展中存在的形式单一、立意不高、深度不够、表达不充分、功能薄弱等问题仍普遍存在。一些媒体对新闻漫画的创作创新重视程度不够,对新闻漫画的运用也通常只是以插图形式为记者文稿当“配菜”,很少以独立漫画的形式来报道一些社会关注度高的有价值的新闻。技术的革新为新闻漫画带来了创作上的便捷,但快餐文化的盛行以及创作力量的薄弱,一定程度上造成网络新闻漫画质量普遍不高,缺乏有深度、有力度、有影响力的高质量作品。
新语境下,新闻漫画的趋势和前景
融媒体时代到来,新闻漫画必须以创新谋发展,借助融媒体东风扩大传播效果、赢得受众。同时要从热点挖掘、题材创新、形式多样等方面下功夫,最大限度地发挥新闻漫画的功能优势,进一步提升新闻漫画的感染力、公信力、影响力。具体来讲,主要可以从以下三方面着手:
一是坚持内容为王,提升作品质量。随着信息技术的发展,媒体行业呈现出多元化发展的局面,人们接收信息的渠道增多,不再像以前那般只能守着电视和报纸才能获取信息。这就使得人们对新闻报道愈加“挑剔”,要求不断提高。在这样的情况下,新闻漫画不管如何求新求发展,必须把内容建设放在第一位。优质的新闻漫画内容必须要有思想、有深度、有温度,在选题方面一定要把握时代脉搏,关注各种社会现象和民生问题,找准漫画创作的切入点,做到贴近实际、贴近生活、贴近群众,及时、如实地将群众普遍关心的社会热点、舆论焦点等呈现给受众。漫画寓意深刻,引人深思,如《慈溪日报》获得浙江新闻奖二等奖的新闻漫画作品《俺要买票》,抓住了铁道部门推出网上购票的举措后,因“抢票软件”造成农民工春节返乡购票难问题更加突出的社会热点,通过为数不多又遥不可及的鼠标和众多抢购者形成强烈反差和对比的表现形式,反映出资源紧张和分配不公现实下,农民工一票难求的无奈。
二是依托融媒体优势,扩大受众面。随着互联网技术的日益完善,新媒体的传播优势更加凸显,成为新闻传播的重要媒介。在融媒体背景下,各种媒介资源被整合在一起,整体抱团发力又充分发挥着各自优势。新闻漫画若想在众多的新闻报道中“杀出重围”,扩大受众面,需要借助融媒体的传播优势来实现传播效应的最大化,从而进一步提升新闻漫画的话语权。近年来,《慈溪日报》将新闻漫画大量运用于“两会”等重大会议报道中,对市民普遍关心的“年度十大民生实事项目”等信息以新闻漫画形式进行解读,并按照移动优先策略,在各新媒体平台进行发布,受到受众的普遍关注和喜爱,有效扩大了传播范围,提升了媒体影响力。
三是建立用户体验及互动平台,开展个性化新闻服务。不同的受众群体对新闻的需求有所不同,传统媒体模式下,新闻漫画创作者与用户之间缺乏沟通互动的渠道,难以了解受众的需求和爱好。而新兴媒体则可以利用网络技术,通过建立论坛、社区等方式便于与受众沟通交流,并根据受众需求为其量身定制个性化的新闻漫画,打造专属的新闻服务。既满足了受众获取新闻的需求,也更好地发挥了新闻漫画的优势和功能,实现了新闻漫画的创新与发展。
结语
媒体融合发展已经成为新闻行业发展的主流趋势,在融媒体背景下,传统的新闻报道模式已经无法满足受众的需求,通过创新新闻漫画的报道内容和传播模式可以扩大新闻漫画的受众面,获得更好的传播效果。对新闻漫画来说,融媒体时代的到来便是一次契机,在新闻报道多元化的今天,新闻漫画将在更加广泛的领域发挥其社会功能,焕发出新的生命力。

( 本网编辑:Ceyre )

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