如何将常规教育事件做成爆款?独家视角是关键

文_王 湛
考试、招生、开学、毕业,都是最常规的教育事件,也是被各家媒体称为“四季歌”的常规报道。如何将几十年如一日的常规报道做成爆款?挖掘独特新颖并能引起社会广泛关注的角度最为关键。本文以钱江晚报4则进入新浪微博热搜榜前五的教育新闻为例,谈谈独家视角对基于常规教育事件打造爆款的重要性。
一、独家视角是众声喧哗下被忽视的角落
2017年6月7日,新高考首日。上午的语文考试结束后,新媒体上就被语文作文题刷屏了。诸如“2017浙江新高考作文题抢先看!要拿高分,必须读过这三本书”这样的题目充斥网络。
原来,高考题是这样的:
有位作家说,人要读三本大书,一本是“有字之书”,一本是“无字之书”,一本是“心灵之书”,对此你有怎样的思考?请对作家的观点加以评说。(自拟题目,写一篇800字的作文)
就在大家纷纷讨论这三本书的时候,却没有人注意到这位作家是谁?如果一位作家,他的言论成了高考题,他会有什么感受?他说这段话的原意是什么?他又认为怎么样才能写好这篇作文呢?
这时,钱江晚报教育全媒体中心的工作微信群里,有个线索,貌似真有一位作家,曾写过“论三本书主义”。
我们很快找到了这个作家,就是1978年在《文汇报》发表了一整版《伤痕》而开创了“伤痕文学”流派的卢新华。下午一点半,接到钱江晚报记者的电话时,卢新华的家里正在装修,嗡嗡嗡的声音不时漫过。他在上海,听到浙江省刚刚结束的高考作文题目,选自他的文章时,有些惊讶。记者问他,这个题目,对于高考生来说,怎么写比较好?卢新华也作了自己的回答。这些提问,不仅是高考生甚至是整个社会都在关注。报道立刻刷爆了微信朋友圈。浙江24小时App首发《“三本书”作者卢新华独家专访:惊讶且惊喜》一文后,阅读量很快突破100万,新华网、人民网、光明网、凤凰网等第一时间转载,澎湃、南方都市报、《人物》杂志则纷纷来联系采访事宜。很快,这个话题就进入新浪微博热搜榜的前三。
二、独家视角是引起话题的关键词
“说要爱你一生一世的男人,和你离婚了,这样算不算说谎呢?”这是2017年8月,浙大竺可桢学院新生选拔考试的120道笔试题目之一。作为浙大最优秀学生的聚集地,竺可桢学院的招生考试,吸引了各家媒体关注。
媒体的惯用套路,就是现场采访一下学生,考了哪些题目,然后电话采访一下老师,准备招多少学生。这样的报道,不会出错,也不会出彩。但我们在考试结束后采访的过程中,很多学生都提到了这样一道奇葩考题,大致是这样的:
“婚前,男方对女方说‘爱你一生一世’,但是结婚后又离婚了。问男方说的是谎言么?”
A.有,因为与事实不符;
B.没有,因为那是当时的承诺而非描述现实;
C.没有,当时并不是承诺只想表达喜欢;
D.有,因为没有考虑将来的情况,说话不负责任。
这道题,让三五成群一起走出考场的考生们各执己见,讨论一直持续到下午的体育测试,等待中的考生纷纷就“有没有撒谎”站队。我们当机立断,决定当天的报道就从这个话题切入。我们对观点不一的考生以及考场外围人进行了采访,也了解了出题目的学院老师的观点——“这道题放在普通生活情境中,四个答案都是对的,但是从语文的逻辑来判断,只能有一个最佳答案是对的?!?br /> 我们随后查了《现代汉语大词典》,关于“说谎”的解释是:有意说不真实的话。这样,其实答案已经不言而喻。于是我们希望借一道语文题引发的大讨论,说清楚“说谎”的定义到底是什么。
钱江晚报2017年8月23日《“说要爱你一生一世的男人,和你离婚了,这样算不算说谎呢?”浙大竺院昨天选拔新生 一道感情题从场内吵到场外》的整版报道,把“说谎”这个词的词义重点提出,引起探讨,将这场讨论推向了社会,使得话题登上了新浪微博热搜前三名。第二天,钱江晚报配发了评论《“一生一世”中的语文问题》;更有意思的是,因为这场大讨论过于火爆,这一届的浙大竺可桢学院新生,被学院称为“一生一世”级。
三、独家视角是触动心灵的那一点
毕业典礼本是老生常谈的事,年年有,常规模式包含校领导拨穗、主席台合影、向导师代表致谢等流程,甚至连新闻都谈不上。但如果找到了触动心灵的那一点,却可以让受众集体“泪崩”。
2017年6月,浙大本科生毕业典礼上,现场有个感恩环节,毕业生代表向食堂师傅、保安、宿管、校医等学校后勤人员代表献花。另外,后勤人员还录了一个视频,表达自己的牵挂和祝福,“要记得按时吃饭”“注意身体”“?;乩纯纯础?。这些最朴实的话,却最打动人。播放这个视频的时候,我们注意到,很多毕业生在台下用手抹眼泪。
于是,我们抓住这个角度,以感恩为基点,从小人物出发,在浙江24小时首发《浙大毕业典礼,食堂大叔一句话让毕业生们纷纷泪奔!》,文章既描绘了大集体中“螺丝钉”的奉献,也表达了毕业生的不舍与感恩。当然,除了打动人,还需要提炼主题词,升华稿件的意义。于是,“感恩”两个字在最后被重点提出——社会有分工,劳动无贵贱,学生应该懂得感恩,也应懂得尊重社会的不同分工。
随后,钱江晚报官微头条发布此文,热度不断发酵,新京报、经济日报、广州日报、南方都市报等媒体推出相关评论。7月2日晚,“食堂大叔一句话让毕业生泪奔”进入新浪微博热搜榜前五。7月6日,人民日报评论版以《最后一课,请珍视感恩》为题对事件进行评论,报道影响力进一步扩大。
四、独家视角是反其道而行之
大家一定都看到过这样的新闻:浙江大学图书馆年度借阅排行榜公布,借阅量最大的图书依然是《平凡的世界》。这则新闻,连续几年,年年报道。
所有媒体都在关心图书的时候,我们是不是可以反其道而行之,关心下借阅量最多的人呢?
2018年1月,我们去查了浙江大学图书馆读者服务2017年度数据。在借阅达人榜一项中,占据首位的胡同学为296次。一年365天借阅296册书,相当于每天看0.81本书。除掉浙江大学2017年的108天寒暑假时间,在校期间257天,相当于每天阅读1.15本书。他是怎么看书的?看哪些书?每一本书都能看完吗?有没有时间玩手机?我们找到了这位胡同学。
接下来的故事,就很有意思了,这位胡同学,每天只睡5小时,微信只有31个好友,手机上只有2个App,父母忍不住劝他多打游戏少看书。他起床就开始看书,洗脸在看,走路也看,食堂吃饭看,骑车还看,看的都是纸质书。
就凭这个好玩的点,“浙大学霸31个好友”很快成了新浪微博热搜前三。
五、结语:从“独家发现”到“独家视角”
新媒体时代,信息传播速度加快,信息资源共享越来越普遍,独家发现、率先刊发这种传统意义上的独家新闻,在信息空前开放的今天,已经很难产生。新闻同质化是媒体生存发展的大忌,无论何时,独家新闻始终是在激烈新闻竞争中立足的最有力武器。因此,在很难独占新闻资源的情况下,如何采写出抢眼的独家新闻,是媒体面临的一个重大课题。
这就要求采编人员把衡量独家新闻的尺度,从最初的时效性、独有性提升到新闻报道本身所具有的深刻性和“含金量”上——拿出其他媒体没有的独特的角度、独特的见解、独特的思考、独特的解读。
在常规事件新闻的报道上,独家性的意义,是独特的角度所赋予的。对任何一个媒体来说,从同一新闻事件中发现别人没有发现的独特角度,是使事件性新闻成为独家的“秘籍”。
事件性新闻,是“新闻摆在那里,把它写出来”;而独家视角则是“新闻藏在哪里,把它挖出来”。后者的含金量更高,更深入新闻现象的本质,对记者的思维力、观察力、挖掘力、综合力要求也更高,需要记者对一系列现象进行分析、归纳、解释乃至对事态进行预测,因此,深入挖掘尤为重要。
正如近年来连续推出多篇震惊日本政坛独家新闻的朝日新闻社社长崛铁藏所说的:“今天的独家新闻与以往有很大的不同,在多媒体并存的时代,已经报道过的事件中往往隐藏着独家新闻,记者要去揭开已知的事件中尚未公开的秘密?!痹诰∪私灾男挛疟ǖ乐?,根据已知的线索进行深入采访,通过获取大量新信息来提炼出新的主题,这样的操作方式,在独家视角的新闻挖掘中经常被运用到。
就像一个新闻事件可以有多种观察的角度一样,新媒体时代的独家新闻,也可以从多个角度去认识和探讨。但是,不管从哪个角度看,“独家视角”这四个字都是其中必不可少的关键词。

参考文献:
1、贾伟壮.浅谈信息时代独家新闻攻略 [J].中国地市报人,2011第2-3期.

( 本网编辑:Ceyre )

188申博直属现金网 评论已关闭

www.55gvb.com | 太阳城登入 | 申博太阳手机登陆 | 申博138斗牛 |
  • 9成受访者称火车站周边交通给生活带来不便 2018-09-06
  • 2017东莞迎春花市将设东城分会场 2018-09-04
  • 2017 中国母基金百人论坛 2018-09-04
  • 15家豫企入围2018年民营企业500强 数量与去年持平 2018-09-04
  • 台湾游览车为何成为连环“夺命车”? 2018-08-22
  • 台湾清唱组合将赴深圳参加金卡奖国际艺术节 2018-08-22
  • 台湾淡水海关码头推玫瑰花灯海 成网红景点(图) 2018-08-22
  • 台湾消费经济“黑暗期”正在来临:从火热到冷清,除了人气还少啥? 2018-08-22
  • 台湾消保团体抽查卖场熟食 近四成大肠杆菌超标  2018-08-22
  • 台湾海巡部门拟建141艘舰艇 打造“第二海军” 2018-08-22
  • 台湾海军执行卸弹作业时砸坏导弹 无人员伤亡 2018-08-21
  • 台湾水果价格暴跌的背后…… 2018-08-21
  • 台湾水果价格暴跌农民叫苦不迭 舆论批当局致两岸关系不佳是要因 2018-08-21
  • 台湾民宿的新疆版本——一个台湾设计者的实践之旅 2018-08-21
  • 台湾民众接受一中比例翻转 蔡英文说好的遵从民意还算数吗 2018-08-21