建设新时代新型主流媒体

文_石焕斌
党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。对于正处于融合、转型发展期的传统媒体人来说,深感这个重大判断的正确、及时、科学和高瞻远瞩,对我们正确认识传媒业发展现状,谋划和推进今后的工作,具有极强的引领作用。
回顾传统媒体的发展过程,也差不多在十八大以来的这五年中,进入了一个新的发展阶段。主要表现在,传统主流媒体发展已经进入了以互联网传播为主要特征的新媒体时代,以互联网尤其是移动互联网为基础的新媒体大量涌现,传播渠道、传播方式、传播手段越来越多样化,媒体发达,资讯丰富。而同时,传统主流媒体受到严重冲击,具体表现在两个方面:一是主流媒体影响力下降和受众流失,二是传媒产业发展平台优势消失和广告主业大幅下降。媒体发展的社会基础、传播格局发生了重大变化,传统主流媒体在互联网快速发展的新时代大背景下,面临的主要矛盾也发生了重大变化,存在着传播方式与快速变化的受众需求不匹配、媒体产业与互联网经济不适应的问题。新时代、新矛盾,需要有新思想指导,传统媒体才能走出困境,壮大主流舆论,开启党的新闻事业可持续发展的新征程。我们必须要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,更加自觉、更加坚定、更加优质地做好融合创新、转型发展两篇文章。要坚持全面深化改革,坚决破除一切不合时宜的思想观念和体制机制弊端,建立与新的媒体时代要求相适应的体制机制,以及新闻宣传和产业发展新模式。要坚持新发展理念,培养新技能、建设新渠道、取得新优势。
从舟山日报社的实际情况看,当务之急是要破解落后的体制机制制约,要解决新闻宣传事业化、产业发展企业化交叉管理带来的人员管理、流动上的矛盾。要解决新闻采编传统的理念、技能、流程与新闻传播的新需求、新渠道、新载体不相适应的矛盾。要解决发展方式及财务制度管理、绩效考核和薪酬体系不相适应的矛盾。矛盾是事物发展的动力和源泉,当前传统媒体遇到的问题,只要我们勇于面对,善于解决,恰恰也是我们实现凤凰涅槃的一次新机遇。
党的十九大把中国特色社会主义文化同中国特色社会主义道路、理论、制度一起写入党章,并指出,中国特色社会主义文化是中国特色社会主义的重要组成部分,是激励全党全国各族人民奋勇前进的强大精神力量。要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛,牢牢把握意识形态工作领导权,培育和践行社会主义核心价值观,加强思想道德建设,繁荣发展社会主义文艺,推动文化事业和文化产业发展,激发全民族文化创新创造活力。报告特别指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。报业作为主流媒体,既是新闻宣传单位,又是文化产业单位,承担着把握意识形态、加强阵地建设和发展文化事业的双重任务,可以说,任务艰巨,责任重大,使命光荣。十九大报告对正处于转型期的全体媒体人来说,是巨大的激励,既指明了方向,坚定了信心,又提出了要求,明确了任务,对新时代党的新闻宣传事业的发展具有根本性指导意义。
今年下半年,《舟山日报社深化体制改革和媒体融合的实施方案》经舟山市委市政府研究通过,舟山报业从此进入了新的发展时期。我们要以此为契机,学习贯彻十九大精神,全面落实集团化管理、企业化运行的新机制,全力营造以奋斗为本、探索为先、创新为基的新理念新作风,通过融合创新再造新优势,转型发展再创新未来,重置治理体系,巩固主流阵地,做强文化产业,以体制机制的新活力,打造以党报为核心,渠道丰富、载体多样、影响广泛、充满活力、社会效益和经济效益协调发展的新型文化传媒集团,确保党的新闻宣传事业不断发展壮大。
全新理念打开媒体改革新局面
新的媒体时代,要有新的思想、新的理念来办报办网办新兴媒体。
舟山群岛新区通过这几年的发展,国家系列战略项目纷纷落地,如浙江自由贸易试验区、百年波音首个海外完工交付中心、绿色石化基地、江海联运服务中心等,舟山发展进入了全新的阶段,从海岛渔村走到国家改革开放的前沿。舟山报业要适应新的发展形势,特别是要树立国际化的大视野,精准服务新区大发展的意识,积极参与国际海洋文化名城建设,引导广大舟山干部群众树立大气洋气的精神气质,激情创业、拼博赶超的舆论氛围,为实现开放舟山、创新舟山、品质舟山、幸福舟山贡献力量。
要有大传播大平台大产业大合作意识,盘活报业所有采编、经营资源,做大做强主流媒体和传媒产业。配强采编及经营班子,引进新媒体及新产业专才。加大采编经营融合激励力度,统一集团品牌形象,激活存量人才,培养“阿米巴”组织,培育创新团队和项目,让人人成为创业主体。坚持把抓团队建设作为传统媒体转型的根本,把抓学习作为促进发展的第一动力,把精细化制度化从严治社作为树正气促员工成长的抓手。打破身份限制,实行全员双聘,把资源、待遇向想干事能干事,转型快融合意识强的采编、经营一线人员集中。要全面实行企业化的薪酬体系,全员绩效考核,以业绩说话,奖得心动,罚得肉痛,一改传统媒体粗放经营的弊端,把员工积极性充分调动起来,激发团队活力。调整原评先创优中存在的粗放型的以采编为主的现象,树立全面协调发展报业的理念,建立采编、经营、综合管理和融合创新四个方面三个等级的创新项目奖励制度,内参舆情、全媒体快报等重点突破专项奖励制度,并设立跨部门的年度团队奖,以体现媒体发展的新要求,让各岗位创新创业的员工都能得到同等鼓励,让报社充满正能量。对各部门、公司开展内部学习交流在内容、周期和记录上提出具体要求,建立在创新创业中表现突出的一线优秀员工上中心组发言机制,既传经送宝,又互相激励。要及时研究解决转型发展中遇到的新问题新业务,对微电影、网络直播、电商和新媒体影响力提升等要开展制度性业务研讨,突出新媒体学习重点,组织海洋传媒云技术应用培训。选派优秀年轻记者充实到县区分社,实行综合考核,提高采编人员服务基层的综合能力。成立集团效能办,加强工作督查,对团队学习、上下班纪律、办公环境、新媒体发布、财务纪律等制度执行进行专项督查,予以通报公示,改变陋习,规范管理,推进传统报业从人员素质、管理方式到发展模式向现代传媒业转变。
全方位建设主流媒体传播新格局
按照“内容为本、渠道优先、统分结合、适度竞争”要求实施内部各媒体转型,加快与新兴媒体融合,为传统媒体确保主流地位,加强阵地建设,把握舆论引导主导权,再造全媒体平台优势。
要再造采编流程,结合舟山日报社的媒体布局、队伍结构、资金实力,以实用、方便、可升级、可持续为原则,建设好报业“中央厨房”。作为地市级报业,对“中央厨房”的建设尤其需要正确理解,实事求是,不片面追求高大上,防止中看不中用?!爸醒氤俊焙诵氖腔?,而不是机构,关键是媒体人理念、能力的转变,而不只是采编形式的转变,是业务平台、技术平台、空间平台三合一的完整融合体系。究其本质,“中央厨房”始终离不开人员及团队的能力补偿提升,最终要建立“移动优先、网络随行、纸媒做精”的传播新格局。
在“掌尚舟山”APP建立“全媒体快报”、“全媒体直播”两大移动端融媒体平台,打通日报、晚报、网站、视觉中心等媒体、部门、人员界限,整合一线采编力量,实现对突发事件、重大活动、重要新闻第一时间滚动式全渠道全媒体发布。要整合社会各界的力量,结合舟山的海洋海岛特点,合作建设“海洋传媒云”,推出新媒体运营技术平台——“微聚道”,成立报业新媒体融创联盟,吸纳各界新媒体参与,为发展新兴媒体和中央厨房提供技术创新平台、内容共享平台、规范管理平台。要持续不断地跟踪最新技术,加快“掌尚舟山”APP的迭代升级,优化用户体验,打造报业在移动端集新闻、互动、视频、服务、电商等于一体的多元聚合平台和分发平台。抓住网络视频风口,拓展“舟山直播”、“大眼微电影”、全景VR等网络视频新业务,提高户外“城市电视”的覆盖面,让网络视频成为报业破解传播制约的新突破口,树立全媒体、全覆盖的传播意识。要改变日报、晚报的运行机构,实行大部门、大栏目的采编机制,打破传统编辑思路,以新闻价值为原则,办精版面、栏目及专刊副刊,做好减法,使传统媒体要更加精准精干,让日报更像日报,晚报更像晚报,新媒体更有影响力、传播力和覆盖面。打通新旧媒体的一切壁垒,要把传统媒体的品牌栏目、专版专刊非常顺滑、非常自觉地平移到新兴媒体上去,成为新兴媒体的品牌栏目。让传统媒体的名记者、名编辑同样成为新兴媒体的名记者、名编辑,成为有号召力、传播正能量的网红。加强对新媒体的内容把关,做到与传统媒体同等要求,不片面追求点击量。
全面拓展媒体产业多元经营新平台
要减少对传统广告的路径依赖,树立用户意识,把读者、粉丝转化为用户,建立专业化的客服中心,实行服务项目清单化,建立用户数据库,实现精准服务。增加服务功能,深度参与舟山群岛新区及浙江(舟山)自贸区建设的各个环节,主动与各单位建立全面战略合作关系。成立舟山日报地产研究院,助推城市经营品质。培育“创智教育”“舟报会展”“舟报物流”“舟山易购”“舟网科技”等一批新兴产业品牌。搭建新产业平台。推进日、晚报专版专刊与产业发展相融合,办好“老爸老妈”周刊,发展老龄产业,举办老博会。办好“新区教育”周刊,发展干部教育培训、学历教育、青少年教育教培训,在舟报小记者团的基础上,建立小荧星艺术团,依托舟山海洋资源建设中国报业白沙岛、桃花岛小记者培训基地,开发市外基地,从而形成一个完整的报业集团教育培训产业链,使教育培训成为新支柱产业?;斡胱榻ㄈㄒ档缟塘?,打造本地化品质电商。推进报纸发行向物流产业转型,与阿里等合作,将舟报物流建设成为舟山最大的落地配企业,形成报业电商物流产业链。发展移动互联网、网络视频、网络游戏等,使网络经济成为新增长点。报纸印刷向社会商务及保密印刷转型,发展综合印刷基地。报纸采编向图书出版转型,与省级出版单位合作成立舟山群岛出版中心,做大舟山图书出版市场。抓住新大楼使用契机,推进媒体产业向文创产业转型,在舟山新城的媒体创意中心建设文创产业园,提供优质服务和个性环境,集聚市内外文创企业共成长。

( 本网编辑:Ceyre )

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